什么是品牌,品牌知识,品牌管理知识

  • 中国式战略机遇的黄金法则

  • 未来5年,是中国企业跨越式发展的黄金战略机遇期!对中国式战略机遇的敏锐捕捉和果敢把握,是企业核心竞争力的典型体现,也是成功企业家的睿智选择。 企业跨越式发展的战略期有人说,现在是最坏的年代,中国电器、玩具、服装、农副产品等出口商品频频受到......
  • 马自达品牌,有点儿乱

  • 被许多欧美汽车媒体称为“迄今为止世界汽车市场上最好的中档高级轿车”的“马自达6”(以下简称“马6”),具有Zoom-Zoom般的强劲动力,是马自达品牌精髓的代表。但一般的消费者说到马自达,首先想到的是“马6”,对马自达的自身品牌认知很有限,......
  • 品牌经理走钢丝:平衡全球化和本地化

  • 全球化经济时代,公司面临的挑战之一就是建设与众不同、持久的品牌。在如何接触消费者方面,不同文化,甚至同一文化内的不同群体对于广告和市场宣传都会有不同的反应。究竟一个品牌在不同国家的市场应该采用怎样的营销形式?是否遵循溢价定价的原则?还是收购......
  • 构筑“品牌军队”的重要性

  • MattHeinz,Verdiem的市场营销资深总监,《MattonMarketing》一书的作者,他曾执笔多部营销论著。他对“品牌警察”(“BrandPolice”)以及“品牌军队”(“BrandArmy”)有独到看法。 《V-MARK......
  • 基金品牌:到底是谁的品牌?

  • 2007年是中国基金业迅猛发展的时期,据权威部门相关数据显示,2007年基金发行规模平均达到94.55亿份,大大超过去年发行火爆的四季度平均71.94亿份的首发规模。受中国经济发展和股市繁荣的影响,基金行业无论是规模还是业绩都得到了空前的发......
  • 百年之惑:在流行和经典的边缘

  • 历经无数次市场洗礼的许多老牌企业及品牌在后消费时代却又遭遇到前所未有的挑战:同一产业内部的竞相打压,新兴品牌层出不穷,消费需求变化莫测,渠道更迭迅雷不及掩耳……所有这一切让企业百年老店的梦想受到八方风雨般的巨大冲击,品牌价值被不断侵蚀和剥离......
  • 百年品牌的百年传奇

  • 中国人在买车时比较看重身边人的经验和推荐,口碑的好坏对于品牌联想的构建、购买动机的形成都有着举足轻重的作用。形成口碑的因素很多,使用感受、厂家动态、新闻事件,都会在目标消费者之间形成口碑相传。其中流传最广、对形成购买动机起到最关键作用的,除......
  • 创意之“道”

  • 金秋9月,北京最美的季节。金融街RitzCarlton酒店超大型会议厅里,硕大的“道”字背板悬于厅内最显著的位置,DDB传播集团为期三天的全球创意会议正在这里举行。近来,DDB在中国市场风头正劲,今年除了新增加了立顿、西铁成、Yahoo等大......
  • 谁知道品牌的出身?

  • 世界上并不存在做品牌是一种做法,做品牌如果不是为销量,难道品牌本身能当饭吃吗?那种说“做销量快,做品牌慢”、“做品牌就是做长线,做销量就是做短线”,要么是纯心骗人,要么是根本不会用做品牌的办法把销量做上去。 做销量还是做品牌,弱智的伪命题......
  • 奥运营销十项全能

  • 在1912年奥运会上颁奖时,瑞典国王古斯塔夫五世对这届奥运会的十项全能冠军—美国印第安人索普(JimThorpe)—说,“先生,您是世界上最伟大的运动员。”从那时开始,奥运会的十项全能冠军就被称为“世界上最伟大的运动员”。 这可谓实至名归......

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