什么是品牌,品牌知识,品牌管理知识

  • 用成分做品牌宣传

  • 一个橙子,贴了一个“新奇士”的“√”型标签,我们就得花更多的钱才能买得到。凭什么?http://hbswk.hbs.edu的一篇文章说,光看橙子表面,不能确定里面的质量,我们需要一个品牌保证,类似“√”型标签的保证。文章称这是“成分品牌化”......
  • 品牌经理的走钢丝:全球化和本地化

  • 对于市场人士而言,互联网改变了一切——但好像什么也没有改变。比如说,通过互联网,公司可以立即接触到不同国家的消费者,并且可以根据人口统计数据、购买习惯和其它信息以低成本定制信息。但互联网并没有能够让公司远离建设与众不同的、持久的品牌这个挑战......
  • 你对产品的定价是恰当的,但也许不然,你又如何知道呢?

  • 当苹果公司在iPhone刚刚上市两个月之后便将其价格降低三分之一时,即使是最忠实的消费者也变得怨声载道,闹得沸反盈天,迫使首席执行官史蒂夫·乔布斯为此道歉,并部分退还差价款。 沃顿商学院的教授和分析家们认为,在叠出的创新、激烈的竞争和全球......
  • 重新塑造品牌的核心价值

  • 编者按:品牌管理是一个系统工程,品牌核心价值的培育是管理的重心。本文在分析中国品牌核心价值塑造存在的问题的基础上,提出塑造品牌核心价值主要应把握好两个方面:一是品牌核心价值的定位;二是品牌核心价值的传播。 品牌的核心价值是品牌的精髓 ......
  • 品牌新标识

  • 华为变了,联通变了,夏新变了……这些品牌,经过多年的发展后,或者变了品牌Logo,或者换了品牌名称,开始对自己的品牌标识做调整。对于顾客来说,它们就如同已经熟悉的朋友,忽然间改变了着装,换了发型,变了声音,以一个更加引人注目的形象站在大家面......
  • 品牌传播“我时代”

  • 刚刚过去的2005年,最让娱乐界和营销界热血沸腾的事件当属“超级女生”了。不管人们对她高歌也好,批判也罢,包容也好,排斥也罢,她已经定格成社会发展过程中一道不可磨灭的风景。 透过该事件喧嚣的表象,我们不难发现一些本质性的东西:“超级女生”......
  • 末路“英雄”如何崛起

  • ●案例分析 “英雄”笔是一个老品牌,在和模仿者的竞争中,渐成老化品牌。世界经理人网站的用户在讨论中认为,英雄笔欲重振雄风,当务之急是针对变化的顾客需求进行产品创新,加强品牌管理,再造自己的竞争优势。同时加快产品开发速度,加大维护权益力度,......
  • 品牌管理四大陷阱

  • 很多企业虽然在品牌建设上历经艰辛,但是收效却不尽如人意。可是问题出在哪里呢? BradVanAuken在品牌管理与营销领域有二十多年的经验,是这方面的全球资深专家之一。在他看来,企业在品牌建设上容易掉入四个陷阱,或认识不足,或动机不纯,或......
  • 顾客是上帝吗?

  • 每次进入位于深圳洪湖的“沃尔玛”购物商场,总会被墙上显眼的顾客服务原则所吸引。“沃尔玛”顾客服务原则:“第一条,顾客永远是对的。第二条,如果对此有疑义,请参照第一条执行。” 面对“沃尔玛”顾客服务原则,总会感觉到一种主人和上帝的感觉,感叹......
  • 化品牌价值为销售业绩

  • 在"世界经理人2005管理论坛:品牌价值"上海分会场,索尼(中国)有限公司的传媒公关部长李曦、巴黎欧莱雅品牌总经理张耀东先生、以及上海波特曼丽嘉酒店的营运收益经理殷晓峻同台讨论,分享了各自的品牌管理经验。 认清品牌的目标客户要把品牌价......

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