什么是品牌,品牌知识,品牌管理知识

  • 测量品牌价值的方法

  • 过去,总是营销人员围着顾客转,信息技术人员则只需考虑技术问题。但是现在,情形彻底变了。不论是为培养以品牌为导向的员工行为而设计的应用程序,还是利用客户服务中心的个性化数据为顾客提供服务的客户关系管理软件,技术都对顾客的体验产生强大的冲击。因......
  • 国际营销的自我修?

  • 意外有时可以让平静的生活产生柳暗花明的效果。今年4月,董一丹经历了两个意外:一是本来抱很大希望要去香港参加的展览会取消了,二是只是顺路参加的出口营销管理课程却让他满载而归。 董一丹是常熟精艺皮件有限公司(下简称精艺)的总经理,别看这个公司......
  • 价值导向的品牌管理

  • 实际上,消费者常常是从品牌而不是产品中寻求和获得更多的价值,无论是可口可乐还是奔驰都是如此。但这种价值是什么呢? 从视觉上讲,品牌可以被看成是客户脑海中种种想法和联想的网络图。服装设计师RalphLauren通过其设计的Polo服装,对英......
  • 自创品牌还是专注OEM?

  • 世界经理人文摘我们是一家中小企业,现在面临如何建立自己品牌的问题。因为拥有强势品牌才能在市场上有竞争优势,或有更好的利润空间。但打造国际品牌是一个长期和渐进的过程,除了持续性投入和巨额预算外,还需要企业整体的规划,这些都需要专业人才的参......
  • 争创名牌,网上必行

  • 如果说市场经济为中国企业带来了开放的市场和宝贵的竞争意识,那么现今网络经济带给企业的便是一个通畅的全球化市场和双赢的良性竞争意识。这无疑使各行业中真正具有实力的企业如虎添翼,而广州通用电器企业有限公司目前的努力方向正是如何让自己的羽翼在一个......
  • 贴近顾客:胜在何处

  • 试想,一个企业销售某种大众化产品,然后派遣训练有素的员工队伍去遍布全球的顾客工厂,教他们尽量少用这种产品。 违反常理吧? 一点不假! 值得这么做吗? GEPlastics(编者译:通用电器塑料公司)注重顾客经营业绩,将其看作自己的产......
  • 从OEM到自创品牌

  • 出口企业现在面临的最大挑战是国际市场上的产品不断更新换代,亚洲资源首届中国出口企业成就奖“出口产品创新”获奖企业的经验表明,产品创新可以分三步走。 一是在做OEM/ODM过程中培育企业的研发人员和研发能力,使企业在今后自创品牌的发展中,能......
  • 利用品牌优势,实现产业联动

  • 品牌作为一种无形资产已经为广大中国经理人所接受。但是,如何很好地建立起品牌优势并利用这一优势发展壮大,在中国仍是个见仁见智的话题。 “恒源祥”原是1927年创立的一个小商店,专门做人造丝和手编毛线。现任万象集团总经理刘瑞旗1987年加入恒......
  • 打响网上品牌大战

  • 顾客对企业及其产品的观念正受到新的经营方式的挑战。虽然大多数顾客现在并没有在国际互联网上漫游或进行在线银行业务,他们很有可能不久就会这么做。 信息的日益开放引发了竞争,品牌武器既被用来进攻,又用来防守。国际互联网和在线通信的发展使小企业能......
  • 品牌是企业对消费者的一种承诺

  • 在方太20年,孙利明成功塑造了方太中国高端嵌入式厨电第一品牌的品牌形象,2015年方太以168.5亿元的品牌价值进入中国最有价值品牌500强榜单。在他看来,“方太模式”的内涵并不仅仅局限于持续技术创新引领升级转型,更是深耕于中国数千年的传统......

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