什么是品牌,品牌知识,品牌管理知识

  • 品牌和价格如何博弈?

  • 成本的控制,并不是说人力是决定性作用,重要是管理。如果中层管理阶层真正贯彻到精益管理,其实在生产中可以减少很多成本,这是既可以减少成本,又可以提高品质的方法。 金承翠:天长市富安电子有限公司销售总监 纵浩:合肥艾克比进出口有限公司总经理......
  • 多品牌还是单一品牌

  • 采用多品牌还是单一品牌的问题,实际可以转换为在几种不同产品中采用一个还是不同品牌的问题。这主要取决于三个因素:一是公司不同产品的功能、使用感受与用户群体的接近程度,如果这些因素够接近,就没有必要使用多个品牌,否则反而会在用户中造成混淆,而且......
  • 品牌“弯道超越”

  • 1994年,当国际大品牌电脑涌入中国时,本土企业几乎土崩瓦解,只剩下了联想,当时它的市场份额也仅剩3%。然而,十年后,联想收购IBM的PC部门,踏出了迈向国际化的关键一步,10年涅磐,一鸣惊人。从此次《世界经理人》对三类人群的调查结果来看,......
  • 品牌创业尤需苦练内功

  • 对联想品牌的发展而言,1994年可以说是一道分水岭。这一年,10岁的联想集团成立了微机事业部,正式开始了对整个自有品牌电脑的系统运作。 此前,联想尚处于自有品牌、代理品牌的初创阶段,即产品的推广阶段。此后,联想开始进入有意识的品牌战略发展......
  • 品牌:没钱可以,但要脚踏实地从基础做起

  • 讨论嘉宾:威汉营销传播集团董事总经理李骥先生 嘉宾简介:李骥先生曾任精信集团(GREYGlobalGroup)北京公司董事总经理,后与伙伴创立威汉营销传播集团(WEMarketingGroup),推动威汉成为业界领先的独立营销传播机构,曾......
  • 品牌管理:品牌形象“弄假成真”

  • 在VivdenceCorp的调查结果中,虽然Google所提供的是与对手相差无几的搜索服务,但消费者依然倾向于把它作为自己首选的搜索工具。它的品牌优势之所以如此强大和具有号召力,是因为它建立起了非常好的品牌印象并不断加以强化。 可以说,G......
  • 品牌管理:多品牌经理制度,小心!

  • 多品牌经理制度固然是宝洁公司成功的重要因素之一,但是就此过分夸大了多品牌经理制度的意义,并把这个作为专业化的时髦来赶,显然就有失偏颇、甚至得不偿失。根据我们对为数不少的不同规模的中国企业的近距离观察和了解,在现阶段实行推动多品牌经理制度需要......
  • 构建品牌策略核心需要5个1配合

  • 一个清晰的定位是品牌的全部 对于品牌而言,No.1至关重要,所以必须通过定位去占领心智的第一。消费者为什么能记住王老吉?因为他是行业第一。怎么才能做第一?这个第一不是行业规模,也不是营业额,而是消费者对商品的认知。大家都知道,全球第一个迈......
  • 品牌不够数字化,重塑它

  • 美国学者尼葛洛庞帝在其《数字化生存》中早已提出,人类生存于一个虚拟的、数字化的生存活动空间,数字化生存是一种社会生存状态,它将全面改变人们的生存方式。在线和离线的信息,虚拟和现实世界如今已经融为一体,在这个实时体验的情景中受众如何接触品牌的......
  • 多元化集团品牌战略

  • K集团是一家以酒店业为主导产业,房地产业为支柱产业,建材业和其他相关产业为新兴产业,声誉卓著、实力雄厚的大型企业集团。其品牌内涵也十分广泛,涉及酒店运营与管理、房地产开发、主题公园开发与运营、建筑建材、连锁洗衣等诸多方面。其母子品牌定位不清......

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