什么是品牌,品牌知识,品牌管理知识

  • 竞争力来源于独特的品牌内涵

  • 主持人:各位现场的朋友,尊敬的女士们先生们,大家下午好,非常欢迎大家在十多分钟的茶歇之后回来。接下来要进行的是本次论坛当中最精彩、最激动的互动环节。下面我们把所有感官、所有的感觉、所有的时间统统交给《世界经理人》总编辑刘澜先生,请他做现场主......
  • 买家的定价策略

  • 成为大买家的供应商虽然不用为定单数量发愁,但有的供应商在庆幸的同时也为买家的出价较低而忧心忡忡。确实,象Kingfisher这样的大零售商在中国采购虽然数额可观,但是因为他们在终端的低价销售策略,决定了他们对采购价格的苛求和坚持。 供应商......
  • 口碑加营销拓品牌

  • 广东美的集团股份有限公司(以下简称美的)是一家以家电制造业为主的大型企业集团。产品包括智能变频单元式中央空调系统、房间空调器、微波炉、洗碗机、电风扇、电饭煲等。其中,主营业务空调取得销售140万台,销售额45亿元的佳绩。风扇市场占有率居全球......
  • 以正确的方式打开新兴市场

  • Twitter不仅是一个社交媒体,更是一个实时、公开、会话式、分布式的公众平台,它就像是这个世界的麦克风,很多事情发生后,都是第一时间在Twitter上进行传播,而且,推文也可以嵌入到Google搜索、电视节目、网站和一些App上,即使不是......
  • 中国企业也要有自己的强势品牌

  • 出什么都不如出品牌。品牌是企业的脸面,不能不要。从出口大国迈向出口强国,需要有一大批知名品牌企业作支撑。当前,我国外贸形势总的不错,在进出口贸易总额不断突破、出口规模不断发展的情况下,许多出口企业虽然出口规模大,但产品档次还较低,卖价不高,......
  • 中国消费者的品牌观

  • 中国消费者更青睐国货名牌还是知名洋品牌?在一个产品类别里,中国消费者是忠于一个品牌还是会选择多个品牌?他们在购买数量、频率和价格上又有怎样的特点?对此,青蛙设计等公司针对中国消费者做了广泛的研究,得到了以下观察结论。 首先,中国人有很强的......
  • 红牛展翅,所御何风

  • 一个奥地利商人和一个泰国大亨之间看似不可能的合作,却成就了饮料公司红牛的丰功伟绩。 建于25年前的这家公司,在2012年的全球收入直逼50亿欧元,在165个国家销量超过52亿罐饮料。在此过程中,创始人DietrichMateschitz成......
  • 客户体验对品牌价值的影响

  • 我们首先来看一个简单的公式:满意度=客户体验-客户期望。这就是所谓的“三角定律”。为了理解这个定律,我打个简单的比方:一只标价500元的手表,你购买它的心理预期价格是150元,结果还没有讨价还价,老板就答应以100元的价格卖给你。这时,虽然......
  • 互联网+”时代,做自己的品牌吧!

  • 在中国当下的舆论话语中,唱衰“中国制造”已经成为很流行的论调。认为传统中低端制造业受人力等成本上涨、东南亚等低成本国家抢夺市场份额、外需疲软等影响,已经难以为继。春节以来媒体报道的一些代工厂倒闭的新闻似乎也为这一论调找到了论据。 但事实是......
  • 品牌跳跃:大公司的新战略

  • 大型品牌寻求增长的方法,通常是品牌延伸,即将已获得成功的品牌,延伸到相邻的市场,从相关的消费者那里获得更多的价值。例如高露洁从牙膏市场扩展到牙刷市场,吉列从剃须刀片扩展到剃须泡沫。然而这类方法为企业带来的增长十分有限,面对不断涌现的颠覆者,......

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