什么是品牌,品牌知识,品牌管理知识

  • 中国服装怎么做品牌?来看设计师能做什么

  • 说服装产业是中国的支柱产业之一,毫不为过。改革开放以来服装业的生产、加工、出口发展迅速,培养了大量的大中小型服装企业。据WTO统计,2011年至2013年,中国服装出口1537亿美元、1596亿美元、1774亿美元,占全球服装出口比重分别为......
  • “大骨面”如何玩出创新营销新花样?

  • 在现今方便面市场整体衰退的情况下,作为河南本土知名品牌的大骨面异军突起,持续热.销,凭借在销售淡季也不降反升的销售业绩,成功逆袭,成为方便面食品行业的一匹黑马。 随着市场的不断成熟,传统的营销模式已经被打破,创新的营销模式随之应运而生并不......
  • 领导人培养领导人

  • 强生公司在经营方面所面临的挑战非常明确。这个拥有117年历史的公司由200多个独立运作的单位组成,其中大多数由一个总裁或者执行董事领导。这使得他们可以独立自主地开展经营活动。但同时,公司也需要确保它们小心保护顾客的利益,以维护强生的声誉。 ......
  • 机会成本也是销售利器

  • 我第一次选购音箱的时候,花了接近一个小时纠结于一个700美元的SONY和另一个1000美元的Pioneer(我想有类似经历的顾客可能很多)。售货员担心我会因犹豫而放弃购买(同样不在少数),于是这样说:“想一想吧,你是宁愿要一个Pioneer......
  • 消费者需要产品创新还是功能提升?

  • 许多公司认为,要赢得竞争优势,就需要投入数以百万美元计的研究经费,开发出革命性的新产品和技术。 但INSEAD营销学助理教授MyungwooNam与爱荷华大学的专家JingWang和西北大学的AngelaLee合作进行的一项新研究表明,企......
  • 海尔跃居全球第五大白色家电制造商

  • 海尔常做些"反其道而行之"的事,但往往很有效。比如世界上电脑、电子产品、电信设备、石油化工等最主要的制造商,都已将其生产基地扩展到中国,中国已经成为世界制造业中心。而海尔从1991年开始,利用10年的时间,先后在欧洲、美国等地设立了8个......
  • 寻找本土隐形冠军

  • 德国著名管理学思想家赫尔曼·西蒙(HermannSimon)最早提出“隐形冠军”的概念,源于一组对比强烈的数据:德国的经济总量不过美国的1/4,但出口额一度雄踞世界首位。他通过大量数据和事实证明,德国经济和国际贸易的真正基石不是那些声名显赫......
  • 李宁的失位与失误

  • “我要彻底毁灭他们……”,一声咆哮的广告,似乎更印证了李宁品牌失位后的烦躁。曾经的中国第一体育品牌,如今却失去市场位置(失位),分析个中原因,笔者认为还是公司的战略失误。 第一个失误是品牌定位。当初的“去李宁化”,就为今天的“失位”埋下了......
  • 品牌管理的方法

  • 在有如恒河沙数般的介绍品牌战略的书中,这本《创建强有力的品牌》着重谈到了不同行业的品牌管理和如何赢得品牌大战的现实问题。作者通过自己多年的实战经验,对品牌管理的若干领域进行了深入的剖析。提供分析方法是本书的最大特点,比如你是一个供应商,面临......
  • 品牌 为亚洲制造

  • 虽然并非“风景那边独好”,然而,有的时候,那边的青草的确长得更快一些。据《新闻周刊》的统计,前100名来自发展中国家的公司,正以10倍的发展速度领先于他们的美国同伴,与德国的竞争者们相比,则快了34倍。 像世界上大多数发展中国家一样,亚洲......

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