如何把握包装设计中的色彩技巧

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  • 如何把握包装设计中的色彩技巧

  • 发布时间:2011-1-4    文:编辑

  • 包装设计需要把握色彩技巧,色彩技巧应该从色彩与包装物的照应关系,色彩和色彩自身的对比关系这两点是色彩运用中的关键所在。包装设计色彩与包装的照应关系主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品,使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物,同时也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。

    包装设计色彩与色彩的对比关系,这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。然而色彩使用的深浅对比,这在目前包装设计的用色上出现的频率最多,使用的范围最广,它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。包装设计色彩使用的轻重对比在包装色彩的运用上,往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案,或在凝重深沉的主题图案中,表现出轻淡素雅的包装设计的主题与名称。

    包装设计色彩使用的点面对比主要在一个包装画面的设计过程中,使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。然而包装设计色彩使用的雅欲对比,主要是以突出俗字而去反衬它的高雅,这种构图,要么是一种象征性地揭示主题,要么是为主题做烘托。如在一个包装画面上无所用心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面,然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴出图案的主题。

    包装设计色彩使用的反差对比,实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现为明暗的反差,象中国的易轻图;冷暖反差,如红和蓝的对比;动静的反差,如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比:轻重的反差,如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。

    包装设计色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一种方式,但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体,有些图案,甚至就是不同色素的巧妙组合。因此,在包装设计的过程中,如果不注意把握包装设计色彩和色彩自身的对比关系,也就无法设计出最完美的包装。因此,包装设计应该把握色彩技巧,才能设计出最完美的包装,从而达到营销目的。

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